友的对骂就停不下来了霸王茶姬一去长沙网

　

　　其所正在的新茶饮行业发达至今，尽量仍旧进入极速攻占土地与寻求上市为主基调的下半场，但仍不乏有品牌可能掀起新的闭怀度。以LINLEE霸王茶姬一去长沙网友的对骂就停不下来了、柠季为代外的柠檬茶，走高端门道的茉酸奶，来自深圳、与霸王茶姬同属原叶鲜奶茶赛道的茉莉奶白，前赴后继，为刺激消费者下单绞尽脑汁。

　　这家创办于2017年的新茶饮品牌，从远离市集主旨战区的云南兴起，随后将总部迁入西南地域四川，迄今为止，进入天下超250座都市，同时正在马来西亚、泰邦和新加坡等海外市集疾速扩张，环球门店总数已打破3750家（官网数据）。而从1000家到3000家周围，霸王茶姬仅用了客岁一年韶华。

　　时常进入一座都市，新店爆单险些都是常态。2023年8月，霸王茶姬北京首店合生汇店开业，单日线上点单超千号，等候四五个小时拿得手已属好运。

　　这种令人艳羡的态势延续到了每一座新进的都市，长沙也不破例，但长沙同时予以了它火爆以外的另一种反应：骂战。

　　小红书、微博等社交平台上，迄今为止，闭于二者的辩论已经不息，茶颜救援方看不起霸王茶姬是赤裸裸的剽窃仿照者，而茶姬方会嗤笑，守着一亩三分地的茶颜只是是竞赛落了下风，资金不讲情怀。

　　跟随产物包装剽窃、营销太甚等负面消息，霸王茶姬的兴起之道称不上完好，而行为被剽窃的行业始祖，茶颜悦色近年来也几次由于扩张后不服水土、苛待员工、匪夷所思的核销轨制等激励争议，换言之，茶颜的情怀牌越来越难打了。

　　当然，看待企业来说，消费者端的口水仗仍旧不太主要了霸王茶姬一去长沙网，谁的旅途更悠久才主要。

　　客岁12月，霸王茶姬长沙开启试生意，前后开释众个营销连招。最初借助“以茶会友”，进入芒果TV和中南林业大学、湖南工商大学等地方举办小型行为，尔后，也正在长沙半程马拉松、时装周和于文文演唱会等行为中刷脸。邦金街A层店面开启试生意后，则前后有郭俊辰、翟潇闻和陈星旭等年青明星举办“好茶体验官”碰头会。

　　遮盖限制更广的举措是，从12月25号至29号毗连五天，霸王茶姬共计放出了五万张招牌产物伯牙绝弦的猜谜逛戏免单券，免单券自领取后15天内有用。

　　一系列举措后，叠加长沙当地对网红新品的亲热，店面所正在市集被挤爆、市廛爆单便屡见不鲜了。

　　当然，首店列队爆单险些仍旧是近些年来线下网红品牌出圈的向例流程，茶颜悦色走出长沙进入武汉、重庆和南京等都市时，亦涌现过消费者凌晨守正在门口列队，黄牛倒卖等火爆征象。值得辩论的是，霸王茶姬此次去的是长沙茶颜悦色的老家。

　　目前，霸王茶姬正在长沙共计已开业13家门店，根据经营，2024年将正在长沙开出30~50家店。

　　另一激励媒体闭怀的信息是，去长沙，霸王茶姬注册了新的操盘公司湖南茶隐茶贸易收拾有限公司，该公司由霸王茶姬通过控股公司持股30%，长沙珀琨商贸持股70%。后者是当地着名的零售品牌代劳商，过往案例网罗墨茉点心局，而今，正在猎聘网等任用平台，也能看到珀琨商贸正正在任用霸王茶姬地级市营运司理的消息，请求有回收省内出差，有劲地级市门店，这意味着霸王茶姬即将拓展长沙以外的省内其他都市。

　　小红书等社交平台上，对霸王茶姬进入长沙持负面私睹的消费者，正正在与其支持者“大战”。

　　“真的难喝，便是兑了水的茶颜”“又贵又欠好喝，钱都花正在营销上，割加盟商韭菜”“一个云南牌子剽窃湖南牌子，还这么高调”

　　霸王茶姬和茶颜悦色同属新茶饮行业中的原叶鲜奶茶赛道，形状即原叶茶与鲜奶的同化，其余，茶颜的标识性产物形状再有奶油雪顶和奶沫。可能说，正在这个赛道，茶颜是自后网罗霸王茶姬、茶话弄、茶理宜世等仿照者们的泉源。

　　过去几年间，喜茶和奈雪的茶为代外的生果茶品牌引颈了悉数新茶饮行业的风向与拉长，但原叶鲜奶茶了解、康健的口感，让其不绝盘踞相当不错的职位。借滋长沙成为网红都市这一风潮，茶颜悦色也因极佳的口胃起飞，是偏安一隅的地区品牌，但有不输头部的名气。

　　霸王茶姬创始人张俊杰曾含糊仿照，但从此前的仕女地步logo、产物名称（伯牙绝弦、桃花茉等古风名字）、形状（奶油雪顶等），都很难挣脱茶颜悦色的影子。

　　今时区别往日。最少正在眼下，肉眼可睹的是，霸王茶姬正以迅雷不足掩耳之势攻占天下市集，营销带来的出圈效应，也让它的着名度进一步擢升。热度正高时进入长沙，是它确定要与“始祖”茶颜悦色打擂台了。

　　当看到行政同事拎着满满两提霸王茶姬走进办公室时，云南人小诗体现“崩塌了”，正在北京，公司下昼茶果然没躲过霸王茶姬。

　　某种水准上，霸王茶姬并没有成为一个可能让其树立地的乡亲们引认为傲的品牌这一点和茶颜悦色造成了显明的比照。

　　尽量主打邦风，从产物名称、品牌地步计划、茶文明传播，以及汉服行为等维度上分辩出击，霸王茶姬将东方故事讲了个明领悟白，但归根结底，文明牌也只是为了效劳其贸易性。

　　一方面，茶叶与奶的组合，主打邦风，是被茶颜悦色验证过的捷径。另一方面，霸王茶姬蓄势的年份，恰是喜茶、奈雪为代外的生果奶茶先导被资金热捧的时候，采选茶叶+奶的组合，系创始团队为寻求分别化竞赛的结果，而所正在地云桂地域，素有品茗民风，原料厚实，供应链本钱不高，极易起势。

　　霸王茶姬是好运的，它的分别化旅途正在接下来的几年里都踩中了时间盈余与时机。

　　借使说过去的疫情时候对餐饮行业带来的极大影响，莫过于是让消费者更闭怀康健了。茶饮品类中，无论新老品牌们城市供给降糖选项，越发正在探求口感的生果茶中，这是阵亡体验的操作，而原叶与奶的组合相较而言也更为康健，从霸王茶姬为产物标注热量值就能看出来。

　　其余，2019年起，正在邦内已毕单店模子的打磨后，霸王茶姬就采选了出海，首站进入马来西亚，而这股新茶饮东南亚的出海海潮，客岁才通盘掀起。

　　它的身上充满了资金累积与助推的气味。2021年，霸王茶姬先后已毕累计超3亿元的A轮和B轮融资，便直接采选加快拓店速率，并已毕品牌焕新，网罗logo与英文译名等。它被诟病包装计划不竭剽窃LV等大牌，但正在当下的营销境遇中，谁能含糊，黑红也是红？

　　网红店开城的套道老是屡试不爽，高级的购物核心内拿下百平的铺面，雪白美丽又适宜打卡，动辄单日数千杯的流量，让人气进一步将其拱上社交平台的热搜榜，引得道人都好奇心爆棚念尝尝。否则你看，新店开业一个月后，公众店不都是“很是钟可取”？

　　去长沙，不少人迎接霸王茶姬，“一杯奶茶罢了，没需要上纲上线”“保护茶颜的都是精神股东”“看来茶颜式罚站罚的韶华还不敷长”“市集该当迎接竞赛”

　　近些年，茶颜悦色正在资金及市集的压力下，也试验走出湖南，进入武汉、重庆与南京等都市，但直营的重压之下，彰彰没有霸王茶姬为代外的加盟形式更轻省，这也必定了其拓展速率之慢，根基依旧囿于长沙地区品牌的窘境中。

　　市集幻化，消费者心态永恒让人捉摸不透，已经的“好效劳”“伴计口播”与“现沏茶”，是人们高兴为品德付出韶华金钱的匠心精神，现正在，繁复的先容与流程，又酿成了花消和“PUA”。

　　眼下，网罗霸王茶姬、茉莉奶白友的对骂就停不下来、茶话弄和茶理宜世等后起者正正在瓜分这场原叶鲜奶邦风茶的市集余额，留给茶颜悦色重塑体例的韶华险些没有了。

　　未开天主之眼，结论当然不行绝对。能给这场霸王茶姬热度稍稍降火的客观法则是，依赖资金和营销堆砌，从过往的烘焙、拉面等赛道体会看，并亏折以救援品牌永远。

　　单从客岁火起来的茉酸奶看，从炙手可热到冷却，也只是短短半年韶华，消费者永恒善变，亏掉的自然也不会是企业，而是一个个真金白银加入的“加盟韭菜”。

　　网红老是风水轮番转的意思亘古稳定。从这点上说，不绝速不起来的茶颜悦色，倒也不必那么急了。